汽车车棚对新产品在整个产品组合中的定位、投入的资源、开发新产品的部门在企业组织架构中的地位、决策程序、企业高层对新产品的期望值等等。

      但新产品的市场营销策略，汽车车棚却是不可忽视的重要因素。我们看到相当数量企业推出创新产品失败的例子，其中一个普遍重要的原因就是市场营销上的失误。

      企业往往将资源全部投在超前的那一小部分顾客身上，为这一部分顾客不遗余力地发展和推广产品的功能，汽车车棚而缺乏深入的市场研究，发现大部分讲求实际的顾客的需求和他们所注重的价值，从而没有注意到满足他们的需求。其结果是创新产品没有跨过这两部分顾客之间的鸿沟，汽车车棚最终没有被市场大规模地接受，销声匿迹，以失败而告终。